Любой новый “бренд” изначально создаётся в расчёте на то, что ради него потребитель изменит другому “бренду” (то есть “бросит” его). Для решения этой задачи, собственно, и придуман “маркетинг”. Развести одних и свести других - его основная функция. Теоретически, прийти к намеченной цели можно двумя путями: а) улучшая продукт и б) лучше продвигая существующий. Второй путь считается более перспективным, поскольку возможности по улучшению продукта всегда ограничены, а уровень расползания технологий позволяет конкурентам легко копировать любое достижение. Другое дело - второе направление, заключающееся в том, чтобы тем или иным способом заставить потребителя думать что ваше предложение лучше. Именно сюда, в индустрию создания ложных представлений, и брошены все ресурсы человечества. Именно здесь сгорает две трети всей добываемой нефти и обедняется три четверти всего обогащённого урана, именно здесь стираются в угольную пыль эшелоны якутских и родезийских алмазов, съедаются урожаи трюфелей целых континентов и выпиваются танкеры “Петрюса”. Именно здесь работают современные Лейбницы, Шекспиры, Ломоносовы, Вольтеры и братья Черепановы. Солдат проявляется на учениях, продукт познаётся в ощущениях - в ощущениях, разработанных в секретных лабораториях заоблачных маркетинговых структур и даденных индивидууму в конкретных промоушен-акциях. Главный вопрос философии - что первично: продукт или представление о нём? - однозначно решён в пользу последнего. Развитие цивилизации всё больше рассматривается, как последовательная смена “Великих Имён” (brand-name), которые суть слова. Арджуна говорил: “кто владеет словом, тот владеет миром”. Сейчас бы мы уточнили: “кто владеет зарегистрированным и хорошо раскрученным словом”.
